好莱坞热投 AI，中国明星为啥投资不行
撰文 | 郑思芳
编辑 | 龚 正
来源丨 真故研究室
图片来源：由无界 AI工具生成
AI 投资的热潮卷到了好莱坞。日前，乔布斯的扮演者、好莱坞男星阿什顿・库彻（Ashton Kutcher），接连投资了三家 AI 领域风头正劲的公司 OpenAI、Stability AI 和 Anthroic，引发关注。
国内，目前还鲜见明星直接投资相关类似标的的报道。过去 10 几年，华人明星投资的领域经历了一波从传统的餐饮、影视、潮服，到互联网、元宇宙、NFT 等热点的转移。有投资机构投资人告诉《真故研究室》，国内 AI 领域目前多是大平台投入，资金和知识门槛需求高、且项目商业化落地、以及退出年限较长，需要投资人有长期陪跑意识。短期跟风，并不适合这一领域的投资。明星宜还是先穿越影视寒冬，把作品做好。
#01好莱坞明星投资 AI
5 月末，风投基金 Sound Ventures 的身影出现在 OpenAI 今年二季度最新一轮的融资中，该基金的创始人为库彻及其好友奥瑟瑞。
库彻曾在电影《乔布斯》（2015 年 10 月上映）中扮演过苹果创始人乔布斯，一度被称为是好莱坞片酬最高的演员，奥瑟瑞则此前做过美国流行巨星麦当娜及老牌摇滚乐队 U2 的经纪人。
图 | 乔布斯的扮演者：阿什顿・库彻
据彭博电视的采访报道，库彻在短短五周内就将一笔 2.43 亿美元的投资基金筹集完成，并将这笔资金投向人工智能初创企业。
他表示，一直以来都有一批有限合伙人（LP）与他们保持合作关系。
有意思的是，在库彻投资的三家公司中，有两家明显存在着竞对关系——OpenAI 以及由前 OpenAI 高管创立的人工智能初创公司 Anthroic，后者曾于 2023 年 3 月 15 日，发布了一款类似 ChatGPT 的产品 Claude。
OpenAI 和 Anthropic 的背后分别是微软和谷歌，两家万亿巨头正围绕 AI 不断升级战事。相比之下，Stability AI 属于开源公司，看起来更具有独立性。
谈及密集投资 AI 领域的原因，库彻认为，GPT 的发布是一个绝对的突破。
有声音认为，库彻及其 Sound Ventures 肯定是押宝人工智能领域，但其采用的是分散投资策略，要把鸡蛋放在不同的篮子里，看看哪家公司能最终跑出。
在外界看，库彻是一名演员，但熟悉他的人士知道，“有时他对于技术的了解程度，会让演艺圈的人吃惊。”
《乔布斯》的导演 Joshua Michael Stern 就说过，库彻对苹果的历史非常了解。此外，库彻还是第一个 follower 数量突破 100 万的 Twitter 用户。
实际上，作为风险基金 Sound Ventures 的联合创始人和合伙人，库彻管理着超过 10 亿美元的资金。过去 7 年来，库彻一直在互联网、科技领域进行着广泛投资。
库彻投资过 Skype、Spotify、Uber 与 Airbnb，历年投资共赚进 2.5 亿美元，其均是在这些软件还未孵化时，就以天使融资人的身份作为股东来进行投资。
Skype 作为一款即时通信应用软件，最终被微软以 85 亿美元并购；Spotify 成长为全球最大的音乐流媒体平台，截至 2022 年第四季度用户规模达到了 4.89 亿；Uber 成为在全球有 1.1 亿活跃用户的交通网络公司，在美国有 69% 的市占率；出租住宿民宿的网站 Airbnb 现在市值也达到了 754.94 亿美元，在全球 191 个国家均有房东和住户。也正是因此，库彻被称为“科技业的顶尖投资者”。
除了上述投资外，他还投资了联想公司，甚至被联想公司聘用担任产品工程师，也担任联想的美区代言人。
图 | 阿什顿・库彻也是联想美区代言人
不过，尽管科技创投的热风从硅谷吹向了好莱坞，但连库彻自己也承认，科技投资领域总是充满所谓的炒作周期，比如最近的加密货币热潮。他同样也认为，人工智能行业以及加密货币行业都急需相关法规的监管。
目前看，好莱坞热衷于投资 AI 的，总体还不多。
作为美国娱乐界的顶流名媛，有钱有名的金・卡戴珊（Kim Kardashian）最新的动作是，2022 年 9 月，卡戴珊宣布联手凯雷投资集团前合伙人杰・萨蒙斯（Jay Sammons）成立了一家私募股权投资公司——SKKY Partners。
由此，金・卡戴珊成为又一位进军私募股权行业的美国明星。不过这家基金的投资领域看上去十分传统——专注于消费、酒店、奢侈品、数字商务和媒体领域的投资。
金・卡戴珊较早前的投资主要涉及女鞋电商网站 Shoe Dazzle、内衣品牌 SKIMS（2021 年品牌估值 16 亿美元）、个人养成类网络游戏 Kim Kardashian: Hollywood 等，算是积累了不少经验。
而另一位中国观众熟悉的好莱坞明星莱昂纳多・迪卡普里奥，他的投资还停留在互联网时代，上一笔有一定影响力的投资得追溯到 2011 年，他用四百万美金成为了社交网站 Mobli 的投资人。
Mobli 与 Instagram 比较相似。2012 年，Mobli 的用户只有 200 万，2013 年底已经达到 1200 万用户。2015 年，Mobli 发推出了实时图片搜索引擎 EyeIn，到目前为止已融资约 8600 万美元。
#02华人明星经历三波投资热
相比较于好莱坞明星，国内明星目前投资 AI，目前还较为鲜见。
从过去数年看，华人明星跨界投资，主要是三个阶段。一是关注餐饮、影视、服饰等这些投资门槛不高、项目理解成本不难的领域。这类投资项目是明星有资本积累后，投资的惯常目标。
比如任泉投资热辣壹号、高圆圆投资蜜桃餐厅、陈赫投资聚贤庄（2022 年本人退股）。港台艺人陈冠希创办的潮牌 CLOT、潘玮柏和李晨创办的服装潮牌 N.P.C. 等。
这些项目因为明星的加持，往往容易在成立初期，就获得较高的曝光。明星的影响力顺势转化为品牌知名度。
二是随着互联网潮流及环境的影响，娱乐明星也开始从文娱影视抱团到跨界科技圈。这一段时期主要集中于 2014-2020 年间。当中明星投资的热门领域，包括一度火爆的人工智能、2016 年的 VR 热潮等。
这一段时期，比较有代表性的明星投资机构，Star VC 算其中之一。2014 年 7 月 11 日，任泉和黄晓明、李冰冰联合创立了该投资机构。2015 年 10 月，黄渤和章子怡作为新股东也加入了 Star VC。
据天眼查显示，Star VC 截至目前共有 61 个投资项目，涉及 21 个行业，主要集中在电子商务、汽车交通、人工智能、文娱传媒、企业服务、医疗健康、金融、硬件等行业，其中投资较为高频的时间是在 2017 年前后。
数据显示，在硬件领域的投资中，Star VC 曾于 2015-2016 年之间集中投资了一波 AI、VR 相关企业，这也是当年的投资热点。
公开资料显示，Star VC 曾参与投资了人工智能和计算机视觉系统和芯片“肇观电子”（视觉人工智能芯片设计公司，2016 年成立于上海）、VR+AI 科技公司 51 VR（2015 年成立于北京）、以及企业服务领域中的 AI 独角兽商汤科技（2014 年成立）的 A 轮融资。
汽车领域中，在新能源汽车出现的风口时期，Star VC 就参与投资了定位算法解决方案研发商、新能源汽车销售商等项目，还围绕汽车上下游产业链，投资了智慧停车企业以及汽配供应链服务商等项目。
除此之外，Star VC 投出的一些知名案例，还包括理想汽车（A + 轮）、韩都衣舍（天使轮投入）以及教育独角兽掌门 1 对 1（C + 轮）等。
除了 Star VC 外，另一个对投资比较积极的是歌手胡海泉。
2013 年，胡海泉创办了股权投资基金公司「海泉基金」（2022 年胡海泉从中退股），该公司目前管理 7 只专项基金，专注于投资人工智能、消费升级、医疗健康、泛娱乐等领域。
其领投的项目包括小米 VR 一体机硬件研发商临奇智能（2017 年成立于上海）、电子音乐平台 PYRO 音乐（2015 年成立于上海）、小米生态链公司车载智能产品研发商睿米（2015 年成立于无锡）、电子音乐现场娱乐公司 A2 live（2014 年成立于上海）等。
三是近 3 年，元宇宙、NFT、以及 5 G 领域等，开始成为一部分华人明星的投资标的。
2022 年 3 月份，新生代演员白敬亭首次踏入 VC/PE 圈，入伙了宇纳资本（2013 年成立于湖南，董事长兼总经理王帅）旗下的宇纳柒彩股权投资企业，开始跨界投资科技圈。
公开资料显示，宇纳资本累计管理规模超 50 亿元，重点投资于新材料、5 G 应用、物联网、大数据、云计算、智能制造等领域，相继投资了虎 360、蓝思科技、华菱线缆、远大住工、浪潮云等超 100 家企业。
此外，近年流行的 Web3、元宇宙等概念，也一度成为华人明星投资的热门。
2022 年 1 月，周杰伦名下潮牌 PHANTACi 和元宇宙平台 Ezek 联合推出 NFT 作品 Phanta Bear（幻想熊），上线 5 分钟就售出 3000 个，仅仅 40 分钟就宣布售罄，收入约 6200 万元；仅在半个月内，幻想熊 NFT 交易量就已经超过 5 亿。
图 | 幻想熊 NFT
在周杰伦之前，林俊杰、王家卫、陈木胜、汪峰等娱乐圈知名人物在 NFT 和 Web3 领域也试过水。女星伊能静就在社交媒体上多次为 Web3 发声，并表示：“一辈子学到的东西，都可以奉献给 Web3。”
不过风口之外，风险也常伴项目左右。
据统计，2022 年 9 月共计 101.17 亿元的总投融资额度中，Web3 领域以 49.90 亿元额度领跑创投圈；同样，在 9 月中国内地就有 47 个 Web3 项目被关停。
此前，歌手林俊杰花 12.3 万美元在元宇宙平台 Decentraland 购买了 3 块虚拟地产，后来价值已经跌到约 1 万美元，浮亏 91%。其在微博上晒出空钱包的图片，也开始自我调侃：“听说最近很多人想帮我理财？”
风口虽然能让猪飞起，也能让投资者从风中着地。
图 | Decentraland 让林俊杰钱包空空
#03明星投资 AI 有门槛，且得有行业繁荣
ChatGPT 正处于风口中，它的产业链由三个部分组成，而这三个产业链一般也被认为拥有投资机会。
一是上游的数据供给，包括数据收集、数据标记、数据预处理；二是中游的模型开发与定制，包括算法开发、训练深度学习模型、二次开发定制化模型；三是下游的应用与分发，包括内容生产厂商，内容创作应用服务商，内容分发平台等。
结合目前国内相关大模型的创业及投资来看，活跃的市场主体都是以百度、阿里等这样的大平台为主。
当然也有一些个体拥有实力的创业者。比如今年 2 月，美团前联合创始人王慧文，携 5000 万美元发布 AI 英雄帖，宣布要打造中国版的 OPEN AI。有传其背后有三家机构投资者，分别是顺为资本、真格基金、腾讯云。4 月，搜狗前创始人王一川，宣布开启大模型创业，其启动资金宣称也是 5000 万美元。
从上述来看，国内活跃于这一领域的主体，不管是资金门槛、还是知识门槛，都相对较高。娱乐明星跨界投资，并不容易。
此外，还有一个重要的因素，国内大模型在商业化落地方面并不明确，还需要时间。即便是专业的平台机构，也对该领域的投资抱有谨慎意见。
北京某知名投资公司投资人告诉《真故研究室》，虽说投资的逻辑是哪里有钱就去哪里，但这一领域确实不是说想投就投。
另外，他认为，投资 OPEN AI 等这样的类似标的，目前从机遇上看，已经比风口火爆之前，估值普遍已经涨了一轮，有了一定的资金门槛。在国内，相关真正有价值的项目寻找，还需要火眼金睛。
而从退出年限看，这类项目的投资退出至少在 5-10 年甚至更久，投资者要有长跑陪伴意识，不宜短期跟风。
除了行业门槛外，中国明星还面临自身的一个问题，那就是伴随着娱乐行业整顿、限薪令、以及过去三年的影视寒冬，明星个人的财富积累速度趋缓。不少明星上节目哭诉，没钱没戏。影院及歌手活跃的演唱会市场，受过去三年疫情影响，确实也让不少明星收入下降，不得不上综艺挣快钱。
从国内创投发展历程来看，明星参与创投的热潮，起势主要集中在 2014 年 - 2020 年间。这当中既受双创等相关政策影响，也受影视行业快速发展的红利期加持。
2017 年，中国私募股权投资机构突破上万家，被认为达到达顶峰。而明星投资机构，从数量等方面也达到一定高度。
但 2018 年随着“资管新规”颁布，没有专业能力的中小投资机构在大浪淘沙中被市场迅速淘汰，明星投资机构也不例外。2020 年以来，明星创投的投资数量已直线下跌。
据统计，海泉基金 2015 年投资十余家公司，而 2021 年仅投资了 3 家，且胡海泉已于 2022 年从基金中退出股东行列；Star VC 的投资笔数也从 2017 年高峰时期的一年 15 笔锐减至 2022 年的 1 笔，而黄晓明创立的明嘉资本在 2021 年也仅投资 1 家企业。
可以说，即便明星们想要投资这一领域，可能心有余而力不足。与其投资科技领域，可能国内目前最嗷嗷待哺的需求是，需要这些明星贡献更多优质、更有诚意的作品。
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